家電行業進入存量市場階段

家電   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2020-01-08 11:02:03

  家電行業進入存量市場階段
 
  家電行業經過數十年的高速發展,從增量市場進入到殘酷的存量市場階段。
 
  全國家用電器工業信息中心數據顯示,截止到2019年9月,前三季度,我國家電行業(彩電、冰箱、冰柜、洗衣機、廚衛家電、部分小家電)整體國內市場零售額規模5870億元,同比增長率為-2.7%,整個家電市場都沉浸在一片慘烈之中。
 
  為了打破僵局,尋找新的增長點,價格戰貫穿全年,但家電行業的整體危機仍在以想象不到的速度奔襲而來:常年打價格戰的彩電行業,無論降到多低都很難刺激消費者購買望;較少打價格戰的空調品類,雖然低價給某些品牌帶了一定份額的銷量增長,但未能提振整體;廚電行業在小范圍試水降價,無效而終。
 
  有人說,對家電業來說,或許這是更為艱難10年的開始,甚至有不少企業開始思考:經歷多輪普及,現在已經過度飽和的家電市場還有活路嗎?
 
  事實上,有沒有活路,不取決于市場、也不取決于對手,而在于自己,到底能不能在當前變幻莫測的商業血海中,重新定位和坐標,實現對用戶需求精準把握下的轉型與變革。
 
  單身人群,已成為市場不容小覷的一股龐大力量。
 
  國家統計局和民政部發布數據,2018年中國結婚率只有7.2‰,創下2013年以來的新低。隨著中國人均收入的提升,結婚率卻越來越低。其中,近半單身人群集中在20歲到29歲,一部分是由于經濟原因被迫單身,另一部分則是選擇主動單身。而龐大的單身人士則帶動了新的消費態勢——單身經濟。
 
  單身經濟背后,是越來越多的年輕人開始追求品質生活。在他們看來,房子是租的,但生活不是。趙方圓是在北京工作的一位中層管理者,幾年前只身來到北京,目前單身。她說,這段時間已經看了十幾款迷你電燉杯了,準備在年貨節期間下單購買,這樣方便今后自己在家養生煲湯。
 
  “單身經濟”是時代的產物,從某一個層面來說,也是經濟發展的體現。國內已有不少企業嗅到這個商機,推出“一人份”家電。如,單人電飯煲、壁掛滾筒洗衣機、小冰箱、單人料理豆漿杯、單人早餐機等等。在業內人士看來,單身群體是拉動消費升級的主力大軍,這個趨勢將會持續很長一段時間。家電產品越來越小,功能越來越細分,是眼下我們正在經歷的時代的縮影。
 
  中國老年人群的消費需求正出現前所未有的增長。
 
  國家統計局發布的數據顯示,2018年末全國大陸總人口139538萬人,其中:0-15歲(含不滿16周歲)24860萬人,60周歲及以上24949萬人。這意味著,中國60周歲及以上人口首次超過了0-15歲的人口,在全部人口中占比17.9%。
 
  同時,互聯網持續向中高齡人群滲透。第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2019年6月,50歲及以上網民群體占比由2018年底的12.5%提升至13.6%。另外有報告顯示,銀發人群每天花在互聯網上的時間達到近 4 個小時,超過六成的老年用戶通過京東客戶端、微信、手機QQ等移動端網購。與年輕人一樣,網絡也成為老年生活的重要信息來源,社交、娛樂、消費等生活場景的重要工具。
 
  在此背景下,家電行業的機遇顯而易見。但是家電市場中對老年消費者的關注依然不是主流。在某家電賣場工作了10余年的王女士直言,“老年市場的消費潛力確實不小,銀發商機亟待開發,如果廠商能有針對性地 開發一些老年新產品,肯定受歡迎。”
 
  據了解,在歐美、日本等國家是有存在“老年家電”這一概念,這些國家認為老年型家電應當安全、健康、智能、經濟,并在此基礎上推出了一系列產品,例如把遙控器上的按鍵或機體上的旋鈕數量盡可能減少,并輔之以醒目易懂的說明和清晰明了的顏色標志等等。作為近年來的新興市場,老年家電并未有太多的競爭者,還處于一片藍海的狀態,對于加速布局渠道下沉、市場細分的家電企業來說,結合人工智能等新技術,量身定做服務老年群體的智能家電,不失為一條破局之路。
 
  當智能設備成為人們生活中一部分的時候,以家庭為端口的新消費場景隨之誕生。
 
  以海爾智慧客廳場景為例,用戶離開家時,離家模式自動開啟,窗簾打開,空調電視關閉,安防自動設防,掃地機器人也開始掃地。下班回家時,只要對智能音箱說"我回來了",回家場景將自動開啟,全屋燈光亮起,安防自動撤防,空調、電視打開,窗簾關閉,以此歡迎主人回家。一個好的空間,不僅應該能人感到舒服,更應該能讓產品發揮出更大的價值,讓消費者得到慰藉,從而更好地面對生活。
 
  在阿里集團副總裁淺雪看來,下一代新消費,將會發生在家庭場景。她認為,新消費重構了人、貨、場,帶來前所未有的數字化變革,尤其是人工智能的發展,讓業內重新思考智慧家庭。未來新消費也好、新品創造也好,一定是圍繞著家庭場景來展開。
 
  總之,2020年,對于所有家電企業來說,無論營銷、價格、推廣、產品怎么變,萬變不離其宗的,是圍繞用戶輸出更多的產品、釋放新的價值主義、并影響用戶生活方式。(來源: 中國家電網)

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